Etichetta Privata vs Produzione su Contratto: Differenze Chiave

Cuando las empresas quieren crear productos sin manejar la producción por sí mismas, a menudo recurren a marcas privadas o fabricación por contrato. Ambas opciones implican trabajar con fabricantes externos, pero difieren en aspectos importantes.

En este artículo, exploraremos las principales diferencias entre las marcas privadas y la fabricación por contrato, ayudándote a determinar cuál enfoque se adapta mejor a las necesidades de tu negocio.

¿Qué es la fabricación de marca privada?

La fabricación de marca privada se refiere al proceso en el que un fabricante produce productos que luego son etiquetados y vendidos por otra empresa bajo su propia marca. Esencialmente, una empresa (el "marcador privado") obtiene un producto de un fabricante, pero en lugar de que el producto se venda bajo la marca del fabricante, se reetiqueta y se comercializa bajo el nombre de marca del marcador privado.

Aquí hay un desglose de cómo funciona:

1. Creación de productos: Un fabricante produce el producto, pero no está etiquetado con su propio nombre de empresa. En cambio, el producto se vende sin marca (o con una marca genérica) hasta que el comprador lo reetiqueta.
2. Branding: La empresa que compra el producto puede poner su propia marca en él (logotipo, empaque, diseño, etc.). De esta manera, pueden venderlo como si fuera creación propia.
3. Venta: El marcador privado luego comercializa y vende el producto a los consumidores, y este parece ser un producto creado por su propia marca, aunque en realidad fue fabricado por otra empresa.

¿Cuáles son los productos populares de marca privada?

Te sorprenderá saber cuántos bienes de consumo y marcas nacionales son producidos por fabricantes de marca privada. El formato está presente en la mayoría de las categorías, incluyendo:

Productos de belleza (cuidado de la piel, cosméticos, cuidado del cabello)

La mayoría de las tiendas de belleza colaboran con fabricantes de marca privada para producir cosméticos y productos para el cuidado de la piel de alta calidad con su propia marca. Así logran vender formulaciones de productos idénticas utilizadas por diferentes empresas, pero con distintos empaques y marcas.

Artículos del hogar (productos de limpieza, detergentes)

Las tiendas en línea y los supermercados suelen emplear la producción de marcas privadas para artículos básicos del hogar. Esto les permite vender productos comunes como jabón para lavar platos y detergente para ropa a precios asequibles mientras retienen clientes.

Productos básicos de abarrotes (snacks, bebidas, alimentos empacados)

Los alimentos de marca privada que se asemejan a las marcas nacionales pero a precios más bajos suelen encontrarse en cadenas de supermercados. Estos incluyen bocadillos, cereales y comidas congeladas, brindando a los consumidores opciones más económicas y márgenes mejorados para las tiendas.

Dispositivos médicos (productos de bienestar)

Varias marcas de atención médica cuentan con fabricantes de marca privada para dispositivos como monitores de presión arterial, termómetros y suplementos. Todos son estándares de la industria, pero vienen bajo la marca de un minorista para ganar la confianza del consumidor.

Ropa y accesorios

Las tiendas de moda emplean la producción de marcas privadas para crear ropa y accesorios sin tener que invertir en sus propias plantas de fabricación. Esto les permite lanzar nuevos estilos fácilmente y mantenerse al ritmo de las tendencias cambiantes sin incurrir en altos gastos de fabricación.

¿Qué es la fabricación por contrato?

La fabricación por contrato es cuando una empresa contrata a otra para hacer partes o productos dentro de un cierto período de tiempo. Esto es subcontratación de fabricación, y al igual que la subcontratación de trabajadores, permite a las empresas competir en mercados que de otro modo estarían fuera de su alcance.

Es un acuerdo comercial en el que una empresa paga a otra para que suministre las partes necesarias para construir productos terminados o incluso para producir el producto por completo. Los fabricantes por contrato son proveedores externos, y la mayoría de ellos solo operan como subcontratistas o venden sus productos a otras empresas.

Por lo general, una empresa que requiere un fabricante por contrato se pone en contacto con uno con un diseño y solicita una cotización para el proceso, mano de obra, herramientas, materiales y capacidades de fabricación. Si el costo de negocio es menor que el costo de fabricación, es una buena opción.

¿Cuál es la diferencia entre la marca privada y la fabricación por contrato?

En la fabricación de marca privada, una empresa reetiqueta un producto existente, mientras que en la fabricación por contrato, una empresa contrata a un fabricante para producir un producto personalizado basado en sus especificaciones.

Veamos las diferencias más importantes entre un contrato de fabricación por contrato y uno de marca privada:

Propiedad de la marca

Los artículos de marca privada se comercializan bajo la marca del minorista, pero el mismo producto es fabricado por la misma empresa para varias firmas. En la fabricación por contrato, la empresa que contrata tiene total propiedad del producto final, lo que aumenta la identidad y diferenciación de la marca.

Personalización

La fabricación de marca privada está limitada en términos de personalización porque los minoristas eligen entre líneas de productos establecidas. La fabricación por contrato proporciona a las empresas la capacidad de formular mezclas únicas, especificaciones de productos y características exactas que se ajusten a sus requisitos.

Control sobre la producción

Un fabricante por contrato maneja todo en términos de producción, permitiendo a la empresa contratante tener más control sobre la investigación de productos, control de calidad y capacidad de fabricación. La fabricación de marca privada y por contrato tienen diferencias importantes aquí, ya que los fabricantes de marca privada más o menos controlan el proceso de fabricación con menos contribuciones de los minoristas.

Costos y flexibilidad

La fabricación de marcas privadas es menos costosa con un gasto inicial mínimo y una inversión de capital más pequeña. El acuerdo de fabricación por contrato depende de habilidades sofisticadas, información exclusiva y equipos personalizados, lo que se adapta a empresas que pueden permitirse la refinación de productos a largo plazo.

Ventajas de la fabricación por contrato

Para las empresas que requieren altos niveles de personalización y control, la fabricación por contrato tiene numerosos beneficios:

Mayor control del producto

Quizás el mayor beneficio de la fabricación por contrato sea la capacidad de las empresas para controlar todos los aspectos del proceso de producción. Desde la investigación y desarrollo del producto hasta el ensamblaje final, las empresas pueden determinar el diseño del producto, la elección de materiales y los requisitos de calidad. Esto simplemente garantiza productos de alta calidad que representan la imagen de la marca de la empresa.

Como ejemplo, en el mercado de dispositivos médicos, las empresas deben cumplir con estrictas pautas de la FDA y ISO, lo que hace que la fabricación por contrato sea una opción ideal para el cumplimiento y la precisión.

Mayor nivel de personalización

La fabricación por contrato es diferente de la fabricación de marca privada, que utiliza fórmulas de productos existentes. Permite a las empresas formular productos únicos basados en requisitos específicos del cliente. Esto es especialmente útil en algunos casos como la industria de cosméticos, ya que las empresas necesitan tener mezclas de ingredientes especiales para que sus productos se destaquen en el mercado.

Según un informe de 2022 de Grand View Research, el mercado mundial de fabricación por contrato en el sector del cuidado personal se anticipa a expandirse considerablemente debido a la creciente demanda de productos personalizados para el cuidado de la piel y el cabello.

Ideal para productos únicos o complejos

La fabricación por contrato es la más adecuada para empresas que necesitan habilidades de producción especializadas o experiencia técnica superior. Por ejemplo, empresas en las industrias aeroespacial y automotriz confían en productores por contrato para fabricar partes altamente precisas con las últimas tecnologías como el mecanizado CNC y la fabricación aditiva.

Además, los productos patentados en el sector farmacéutico, donde las empresas crean y patentan composiciones novedosas de medicamentos, son ideales para la fabricación por contrato debido a que puede mantener dicha información confidencial y cumplir con estándares regulatorios.

Ventajas de la fabricación de marca privada

Para las empresas que buscan introducir productos rápidamente y a un costo mínimo, la fabricación de marca privada ofrece varias ventajas:

Menores costos iniciales

La fabricación de marcas privadas requiere poca inversión de capital, ya que las fábricas ya tienen capacidad de producción y costos de equipos incluidos. Esto ayuda a las empresas a ahorrar dinero en infraestructura de producción y concentrarse en marketing y distribución.

De acuerdo con IBISWorld, la industria de marca privada sigue aumentando su crecimiento debido a su rentabilidad y menores gastos generales, demostrando ser un modo viable de entrada al mercado para empresas que buscan una incursión de bajo riesgo.

Procesos más simples

Como las empresas manejan productos establecidos, no se requiere una gran investigación de productos, y por lo tanto, el proceso es más rápido y eficiente. Por lo general, los fabricantes de marca privada producen un catálogo de productos preestablecidos con especificaciones definidas que las tiendas pueden etiquetar con su propia marca.

Esta estrategia concisa es ideal para marcas de belleza y cadenas de abarrotes que buscan expandir rápidamente sus productos sin invertir muchos ciclos de I+D. Un estudio de Nielsen indica que las marcas de marca privada han ganado gran impulso debido a su rápida fabricación y tiempo al mercado acelerado.

Propiedad de la marca sin responsabilidad de fabricación

Los minoristas son capaces de crear reconocimiento de marca y distribución con sus propios productos sin la molestia de manejar directamente las operaciones de fabricación. Esto beneficia a las empresas que desean crear una gran marca con subcontratación de fabricación a terceros familiares con el campo.

Por ejemplo, minoristas como Costco y Walmart venden efectivamente sus líneas de marca privada, incluyendo Kirkland Signature y Great Value, sin tener plantas de fabricación. Un artículo de McKinsey & Company señala cómo las estrategias de marca privada permiten a los minoristas mantener el control sobre precios y branding mientras hacen uso del conocimiento de fabricantes establecidos.

Marca privada vs Fabricación por contrato: ¿Cuál es para ti?

Si utilizar fabricación por contrato o marca privada depende de tus objetivos comerciales. Si la velocidad, la inversión inicial baja y la simplicidad de entrada son importantes, la fabricación de marca privada es la mejor opción. Pero si necesitas control total sobre el diseño del producto, calidad y personalización, un acuerdo de fabricación por contrato es el camino a seguir.

Por ejemplo, una marca de cosméticos que busca introducir un nuevo producto para el cuidado de la piel y supervisar todo el proceso de producción encontraría más útiles los servicios de fabricación por contrato, mientras que una cadena de supermercados que desea desarrollar sus marcas propias y simplificar el proceso de fabricación recurriría a la fabricación de marca privada.

Conclusión

Tanto la fabricación por contrato como la marca privada proporcionan información útil sobre el método de fabricación óptimo para las empresas. Conocer la diferencia entre marca privada y fabricación por contrato permite a las empresas reducir costos, simplificar operaciones y disfrutar de altos márgenes de ganancia. Ya sea buscando el significado de marca privada o las ventajas de un fabricante por contrato, seleccionar el modelo de negocio adecuado garantiza el éxito a largo plazo en diversas industrias.