Vantaggi del marchio privato

La gama de marcas privadas es tan grande que se garantiza que hay un artículo de marca privada que se encuentra en cada despensa, bolsa de maquillaje, armario de limpieza y mochila. Las empresas de marcas privadas producen artículos que se venden directamente bajo el nombre de la marca del minorista. Los fabricantes están especializados en la creación de uno o un rango específico de productos, lo que permite la capacidad de cumplir con éxito el desarrollo de artículos personalizados.

Alcuni esempi di aziende private label sono i seguenti:

1. Aldi Süd e Aldi Nord (Germania): Aldi è un importante rivenditore internazionale con una presenza significativa in Europa. Sia Aldi Süd che Aldi Nord producono una grande parte dei loro prodotti come private label, che spaziano da alimenti e bevande a prodotti per la casa e per la cura personale.
2. Lidl (Germania): Lidl è un altro grande rivenditore tedesco conosciuto per la sua vasta gamma di prodotti private label. Lidl offre una grande varietà di articoli, inclusi generi alimentari, abbigliamento, elettronica e articoli per la casa, tutti sotto i propri marchi.
3. Tesco (Regno Unito): Tesco è una delle principali catene di supermercati del Regno Unito con un solido programma di private label. I prodotti private label di Tesco coprono un ampio spettro, incluso cibo e bevande, articoli per la casa, abbigliamento e prodotti per la salute e la bellezza. Tesco offre diversi livelli di private label, per soddisfare le diverse esigenze e fasce di prezzo dei clienti.

El etiquetado privado implica que un comprador contrate a un fabricante para producir bienes que luego se venden bajo las propias marcas del minorista. El proceso generalmente involucra 6 pasos básicos:

1. Investigación de mercado y selección de productos
2. Encontrar un fabricante
3. Diseño y marca
4. Producción y control de calidad
5. Logística y distribución
6. Marketing y ventas
7. Retroalimentación del cliente

Para comenzar el proceso, los minoristas deben identificar el mercado de demanda que intentarán satisfacer. Esto puede ser cualquier cosa, como alimentos, ropa, productos de cuidado personal o electrónicos. En segundo lugar, el minorista encontrará un fabricante que pueda producir el producto deseado con las especificaciones. Las negociaciones sobre precios, cantidades mínimas de pedido, tiempos de producción y estándares de calidad se comunicarán y acordarán antes del compromiso con el fabricante. Los minoristas enviarán sus diseños al fabricante, ocasionalmente trabajando con ellos para desarrollar el producto exacto en mente. La producción y el control de calidad se mantendrán según los requisitos del contrato.

A partir del paso cuatro, comenzamos el proceso de posproducción. Los productos terminados se envían desde el fabricante al centro de distribución elegido por el minorista o directamente a las tiendas, dependiendo del contrato. A partir de ahí, corresponde al minorista comercializar el producto de etiqueta privada. Estos canales pueden incluir promociones en tienda, publicidad y marketing digital. En el paso final, los minoristas recogerán comentarios de los clientes a través de reseñas y datos de ventas. Esto determinará los cambios en el producto, cuáles productos se eliminan y cuáles se innovan.

Aunque el beneficio de las marcas privadas puede ser vasto y extenso, existen las 3 principales ventajas que se encuentran dentro de las marcas privadas. Estos beneficios son los siguientes:

1. Margen Más Alto: Es significativamente más barato suministrar un producto de marca privada que comprar el mismo artículo a un proveedor de marca. Comprar a un mayorista no es solo el costo de fabricación, sino también pagar el margen que el proveedor exige para su ganancia. Al crear una marca privada, se eliminan los costos incurridos a través del intermediario. Los artículos se compran por menos y se venden competitivamente con nombres de marca.
2. Lealtad a la Marca: Las marcas privadas mantienen un fuerte reconocimiento de marca y son receptivas a los cambios en los mercados. Cuando los consumidores compran regularmente de una marca, es más probable que compren un producto nuevo o mejorado solo porque la marca es reconocida. Además de la lealtad a través del reconocimiento, cuando ocurre turbulencia económica, las marcas privadas son más fáciles de ajustar. El contacto directo con la cadena de suministro y los costos más bajos persuaden a los consumidores a comprar marcas privadas. La familiaridad y eficiencia crean lealtad en los consumidores.
3. Control: Los minoristas tienen un inmenso control sobre las especificaciones del producto, calidad y cadena de suministro. También pueden controlar el marketing, las ventas y el servicio al cliente. Cada lanzamiento de una marca privada es un reflejo directo de la marca en sí. El control sobre todos los aspectos es algo que las marcas privadas poseen y es envidiable. Las marcas privadas deciden exclusivamente cómo reaccionan, marcan e influyen en sus productos y consumidores, creando la imagen exacta que eligen.

El etiquetado privado ofrece varias ventajas de costo. Algunos de los beneficios clave son:

1. Margenes de ganancia más altos: Los productos de marca privada suelen ser menos costosos de producir ya que no hay tarifas de licencia o primas de marca. En segundo lugar, los minoristas negocian directamente con los fabricantes, eliminando intermediarios.
2. Control de precios: Los artículos de marca privada tienen precios verdaderamente competitivos. Los minoristas pueden ser flexibles con sus precios para atraer a clientes sensibles al precio mientras mantienen márgenes fuertes.
3. Eficiencia en la cadena de suministro: Debido a que no hay intermediarios, la comunicación con los fabricantes no necesita ser manejada a través de un canal. Los minoristas pueden contactar directamente al fabricante. Además de la comunicación directa, los productos de marca privada se producen y adquieren en grandes cantidades, logrando economías de escala y reduciendo el costo por unidad.

La personnalisation et le contrôle sont des avantages significatifs dans la production de marques privées. Les détaillants peuvent adapter leurs produits pour répondre à des demandes spécifiques du marché tout en maintenant un niveau de qualité supérieur. La personnalisation peut adapter le produit directement aux préférences du marché cible. La personnalisation de l'emballage permet également de contrôler le public. L'emballage s'alignera sur l'identité de la marque, mais aussi sur les désirs et les besoins du client.

Grâce à la communication directe entre les marques privées et les fabricants avec lesquels elles travaillent, les malentendus en communication sont réduits au minimum. La qualité des produits est soigneusement et immédiatement surveillée. Les niveaux de stock sont suivis de près et signalés avec beaucoup de préavis. Le lancement, le retrait, et l'amélioration des produits peuvent être facilement communiqués et exécutés.

En raison de la personnalisation et du contrôle offerts par les marques privées, les besoins des clients sont satisfaits, la fidélité est renforcée, l'efficacité opérationnelle est établie et l'avantage concurrentiel est fort. L'accent mis sur la rentabilité et les avantages pour le fabricant, l'entreprise et le consommateur est le seul objectif à l'esprit.

Las marcas privadas ofrecen un riesgo comercial mínimo debido a los beneficios de control de costos, adaptabilidad al mercado y eficiencia operativa. Los minoristas pueden mantener un mejor control sobre su oferta de productos, responder rápidamente a los cambios del mercado y aprovechar su marca para fidelizar a los clientes y aumentar la rentabilidad. La combinación de estos factores permite que las marcas privadas sean una estrategia de bajo riesgo para muchos minoristas.

1. Beneficios de Control de Costos: Las dos principales formas en que los minoristas encuentran beneficios del control de costos son a través de menores costos de producción y gastos de marketing reducidos. Sin un intermediario, las marcas privadas pueden pagar los costos de fabricación exactos en lugar de pagar a un mayorista, que añadiría primas de marca y otras tarifas de producción. Como los minoristas de marcas privadas no utilizan otras marcas, pueden promocionar sus productos a través de sus propios canales (por ejemplo, exhibiciones en tienda, programas de lealtad, etc.), que a menudo son menos costosos que la publicidad externa.
2. Adaptabilidad al Mercado: Sin un mayorista intermediario, cambiar de un producto, diseño o tendencia a otro es mucho más sencillo. Estos cambios fáciles reducen el riesgo de que los productos se vuelvan obsoletos mientras se personalizan continuamente para satisfacer nichos específicos del mercado. A medida que la popularidad de los productos sube y baja, el control del inventario es mucho más fácil de ejercer cuando hay comunicación directa entre el fabricante y el minorista. Esto elimina el riesgo de exceso de inventario o falta de existencias y fomenta una previsión más precisa.
3. Eficiencia Operativa: Debido a la proximidad con el fabricante, los minoristas de marcas privadas tienen la oportunidad de optimizar sus procesos en la cadena de suministro, lo que lleva a operaciones más eficientes y costos reducidos. Esta cercanía ayuda a las marcas privadas a escalar su producción más fácilmente, ya que no existen las limitaciones aplicables a las marcas nacionales. Para mantener este nivel de eficiencia operativa, es necesario construir una relación sólida con los fabricantes.

A menudo, las marcas privadas son más receptivas a las demandas cambiantes del mercado que las marcas nacionales debido a ventajas como:

1. Proceso de toma de decisiones más corto: Los minoristas de marcas privadas tienen control directo sobre sus productos de marca privada. Esto permite una implementación más rápida de los cambios basados en las opiniones del mercado.
2. Mayor proximidad al cliente: Las marcas privadas pueden recopilar comentarios directos a través de tiendas, plataformas en línea y programas de fidelidad, y analizar datos para identificar preferencias y tendencias cambiantes. La proximidad del cliente al minorista y al fabricante permite que el desarrollo de productos ocurra a un ritmo más acelerado.
3. Ofertas personalizadas: Debido al control que tienen las marcas privadas sobre sus propios productos, adaptar un artículo a regiones específicas o preferencias demográficas es mucho más fácil en comparación con las marcas estándar. Las marcas privadas también pueden explorar mercados más especializados y de nicho que sus marcas competidoras.

Les marques propres et les marques nationales mettent en œuvre des stratégies très différentes en matière de branding et de positionnement sur le marché. Les marques propres tirent parti de l'image du détaillant, offrant valeur et exclusivité, tandis que les marques nationales choisissent de se concentrer sur la création d'identités fortes pour leurs produits grâce à une large disponibilité. Les deux peuvent avoir leurs points forts, mais les marques propres gagnent du terrain grâce à une qualité améliorée et des prix compétitifs.

Par exemple, la gamme "Deluxe" de Lidl cible les consommateurs à la recherche de produits gastronomiques et de haute qualité à des prix abordables. La stratégie promotionnelle employée met en avant ces produits lors d'événements spéciaux (Noël, Pâques, etc.), ce qui attire ceux à la recherche de luxe en périodes spécifiques. La mise en avant publicitaire durant ces événements spéciaux rappelle aux clients la valeur de la marque tout en promouvant des offres exclusives. La gamme "Deluxe" de Lidl est capable de maintenir un statut aussi enviable et d'atteindre tous ses objectifs de branding précisément parce qu'il s'agit d'une marque propre.

En revanche, Nivea, la marque de soins de la peau, s'adresse à un large public. Elle n'est pas aussi apte à réussir à se promouvoir lors d'événements saisonniers et promotions spéciales, comme le fait Lidl. Parce que la clientèle de Nivea est très variée, leur promotion

 Es gibt viele Vorteile, private Label-Produkte zu wählen. Private Labels sind eine großartige Möglichkeit, mit begrenzten Ressourcen auf dem Markt zu konkurrieren. Sie ermöglichen es, neue Märkte zu erschließen, Nischen zu finden und Kunden zu gewinnen. Ihre Vorteile reichen vom Kunden bis hin zum Hersteller. Private Labels bieten hohe Gewinnspannen, Markt- und Produktflexibilität sowie Stabilität. Durch die Produktion hochwertiger Produkte zu niedrigeren Kosten wird die Markenidentität gestärkt und die Kundenbindung gefördert. Insgesamt ist Private Label ein strategischer Vorteil in wettbewerbsintensiven Einzelhandelslandschaften.