Marché de l'étiquetage privé de vin : tendances et opportunités (2025)

Le marché du vin de marque propre existe depuis un certain temps et continue de connaître une croissance considérable—ce qui peut également se traduire par une opportunité pour les détaillants, importateurs et entreprises du secteur de l'accueil qui souhaitent établir leurs propres marques de vin de marque propre. Avec les goûts des consommateurs qui évoluent vers des produits distinctifs, exclusifs et personnalisés, les vins de marque propre sont devenus un canal principal de différenciation et de marges élevées.
Cet article aborde tout ce que vous devez savoir sur l'industrie du vin de marque propre, ses tendances, ses opportunités et comment surmonter les défis, vous guidant à travers cette industrie et en exploitant ses opportunités émergentes.

Le marché des vins de marque distributeur a connu une croissance significative ces dernières années. Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 9,1 % d'une année sur l'autre, atteignant 52,2 millions de dollars au cours des 52 semaines se terminant le 18 juin 2023. Cette croissance est remarquable, d'autant plus que le marché global du vin de détail a enregistré une baisse de 1 % sur la même période.​

Les vins de marque distributeur représentent désormais environ 8 à 10 % de toutes les ventes de vin domestique aux États-Unis, presque le double depuis 2012. En Europe, la pénétration de ce marché est encore plus marquée, les vins de marque distributeur représentant environ 30 % du marché au Royaume-Uni et jusqu'à 50 % dans certains pays européens. ​

Ces tendances soulignent une préférence croissante des consommateurs pour les vins de marque distributeur, motivée par des prix compétitifs et une valeur perçue. Les détaillants investissent de plus en plus dans les gammes en marque distributeur pour se différencier et améliorer leurs marges bénéficiaires.

Le marché des marques privées comporte toujours certains processus qui diffèrent selon les produits. Dans la production de vin, le processus permet aux entreprises de créer des vins avec des marques personnalisées, même si elles ne possèdent pas elles-mêmes les vignobles.

Collaboration avec un fournisseur de vin

La première étape du processus de production de marques privées dans le secteur viticole consiste à ce que les détaillants se connectent avec des domaines viticoles établis ou des installations de production de vin sur mesure pour produire les produits sous leur propre marque de magasin. Ce type de partenariat permet aux détaillants d’accéder à une production de vin de qualité sans avoir besoin d’un investissement important dans un domaine viticole, des vignobles ou des équipements. 

Personnalisation

Juste après avoir établi un partenariat avec un fournisseur ou un domaine viticole, les entreprises peuvent désormais faire des choix en termes de cépages, de styles de vin et de méthodes de production qui correspondent à leur image de marque et à leur marché cible, tout comme dans le cadre de tout processus de marque privée. C'est également l'étape où les produits finaux doivent répondre aux normes de qualité et aux préférences des clients.

Marquage et emballage

Pour que votre entreprise se distingue sur le marché saturé des vins de marque privée, une stratégie d'étiquetage et de marquage unique est l'une des considérations les plus importantes. Cela signifie que les étiquettes doivent refléter l'image de la marque et séduire le public. Une autre priorité majeure dans ce processus est la conformité aux réglementations en matière d'étiquetage.

Production et contrôle de la qualité

Tant qu'il existe des accords, le vin de marque privée peut être personnalisé dans ses aspects de mélange, de vieillissement et d’embouteillage. Tout au long de cette phase, un contrôle de qualité rigoureux doit être strictement mis en œuvre pour garantir la cohérence et le respect du profil de saveur souhaité.

• Vins durables et biologiques – La demande croissante de vins de marque écologiques fait de la durabilité un facteur de vente convaincant.
• Expansion du commerce électronique – Les ventes en ligne et les services d'abonnement pour les vins de marque privée permettent aux marques de toucher davantage de consommateurs.
• Personnalisation & individualisation – La conception d'étiquettes sur mesure, les assemblages exclusifs et les offres personnalisées améliorent l'attrait du marché.
• Marchés émergents – La hausse de la consommation de vin en Asie et en Amérique Latine offre des opportunités d'expansion non seulement pour les détaillants, mais aussi pour les vignobles.

Le secteur des vins de marque privée est en plein essor, offrant aux détaillants des opportunités dans l'industrie vinicole pour se différencier et augmenter leurs marges. Avec une conception stratégique des étiquettes, la production et le branding, les entreprises peuvent vendre des vins de marque exclusive tout en contrôlant le prix, l'emballage et le positionnement sur le marché.

En profitant des tendances des vins de marque privée, en adoptant les ventes de vin en ligne via le commerce électronique et en s'étendant à de nouveaux marchés émergents, les détaillants, restaurants et magasins peuvent stimuler une croissance durable de leur activité vinicole tout en proposant des marques de vin de qualité supérieure aux consommateurs du monde entier.